3/4 La recherche de concept

Une fois l'objectif créatif précisé, la vision du graphiste s'évase,
puis se concentre à nouveau sur un concept créatif.

La recherche de sens, d'information, est l'appropriation
du projet par le graphiste. Si l'objectif est une direction,
la recherche est une ressource pour le travail créatif. Elle
permet de mieux comprendre, de dépasser les lieux communs
et de donner au sujet un angle actuel, profond, pertinent, original.
Elle aide à gagner le respect de l'interlocuteur par l'implication
dans la problématique.

L'inspiration se stimule par une planche de tendance
autourdu thème traité. Elle donne du souffle au projet,
permetau graphiste de travailler à partir d'un certain niveau
de réalisation, plutôt que de démarrer d'une page blanche.
Elle oblige à se connecter à l'air du temps et élargi le style
personnel. N'importe quel détail susceptible d'inspirer une
mise en page y a sa place. Toutefois, c'est en suivant le besoin
du projet et en multipliant les sources d'inspiration qu'on évite
l'écueil du plagiat.

Exemple de planche de tendance.

Le brainstorming est la recherche tous azimuts de réponses
à l'objectif créatif. Il s'agit de coucher sur papier une grande
quantité d'idées créatives, sans porter de jugement de valeur
ni d'attachement. Pour faire émerger des idées innovantes,
on utilise l'association libre de pensées, l'allégorie, le contrepied,
la rupture ou la provocation, selon sa philosophie créative.
L'échange libre avec d'autres personnes stimule aussi
(les concepteurs en agence travaillent en duo). La quantité
est le but de cet exercice, un tri sera fait après. De simples
croquis suffisent pour exprimer les idées. Le brainstorming
demande de persévérer. A ce stade, faire des erreurs est un
droit, voire même un devoir.

Cet ouvrage est un catalogue de questions et d'exemples suscitant
des réponses créatives à des problématiques publicitaires.

Le tri est la sélection des meilleures idées à développer,
critiquer et consolider, pour les présenter au client.
Un retour au brief et à l'objectif est indispensable pour
tester la validité des pistes retenues. La présentation
à ce stade n'est pas forcément aboutie, pour exprimer
la spontanéité de la démarche.

Le concept traduit la solution créative. On répond
à un objectif clair par un concept clair et bien formé.
Cette justification en quelques mots achève de convaincre
les esprits de laforce de l'idée. Elle est inutile pour d'autres,
qui préfèrent ne rien dire et laisser le projet produire son
émotion de lui même.

La force de ce concept par Marc Atlan donne au parfum
une image singulière et provocatrice.

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Une idée originale et porteuse de sens, le concept,
est donc la locomotive du projet créatif. Souvent,
le reste du projet se décline de cette idée principale,
comme on déroule le fil d'un cocon de soie.